Einführung
Herzlich willkommen zu einer weiteren Folge von TJs Technology Tuesday. Heute live von den Farbe: Diejenigen, die letzte Woche sich gewundert haben, wieso gab es keine Episode? Meine Frau und ich hatten den 31. Hochzeitsstag, und da bin ich ausnahmsweise mal nicht live gegangen. Sonst aber jeden Dienstag 12:30 Uhr entweder live oder in der Aufzeichnung bei LinkedIn – wird es immer automatisch aufgezeichnet. Ja, worum geht es heute?
Wie schafft man es heute, gesucht und gefunden zu werden?
Heute geht es um eine Frage, die ich sehr häufig gestellt bekomme, nämlich: Wie schaffe ich es denn, in Zeiten von ChatGPT überhaupt noch gesucht und gefunden zu werden? Denn früher war es ja so, dass viele Menschen gegoogelt haben, wenn sie was gesucht haben, und heute gehen die meisten Leute in ChatGPT rein und dann bekommen sie eine Antwort. Jetzt mal unabhängig davon, ob das eine gute Idee ist oder nicht, weil – vielleicht einmal kurz die Kurve davor – ChatGPT ist vor allen Dingen dafür gebaut, große Texte klein zu kriegen, also Sachen zusammenzufassen, und kleine Texte groß zu kriegen, also Texte zu schreiben oder Texte zu komprimieren. Dafür ist es super gut.
Wozu ChatGPT nicht gut geeignet ist
Es ist nicht besonders gut in der Recherche. Es ist auch gar nicht gut bei dem Thema Rechnen, und es ist richtig schlecht, wenn es darum geht – haben Sie vielleicht gesehen auf LinkedIn gerade die Tage –, versuchen Sie mal mit ChatGPT, selbst in der Fünften, weil eine Landkarte von Deutschland zeichnen zu lassen. Da haben sie ganz große Halluzinationen. Das heißt aber, was die Leute machen, und das geht ja nicht darum, ob es sinnvoll ist, es zu tun oder nicht, sondern man muss ja immer gucken, wo ist Ihre Zielgruppe unterwegs und was macht Ihre Zielgruppe? Und das, was Ihre Zielgruppe zum Großteil machen wird, ist heute in ChatGPT reingehen und eine Frage stellen. Und dafür gibt es dann eben ein paar Möglichkeiten, wie man das tun kann. Und hier zeige ich Ihnen einmal ein paar Impulse, und ich gebe Ihnen auch gleich mal noch einen weiteren Impuls mit, wie Sie solche Dinge auch selbst recherchieren können.
Perplexity
Denn was Sie jetzt hier gleich sehen, ist Perplexity. Perplexity können Sie wunderbar auch für solche Fragestellungen nutzen. Ich bin hier einfach in Perplexity reingegangen, und Perplexity ist so ein bisschen wie die Mischung aus Google und ChatGPT. Bei Google kriegen Sie Millionen von Suchergebnissen, und Sie müssen sich durchwühlen durch die Seiten, die relevant sind. Bei ChatGPT kriegen Sie eine Antwort, und Sie sind sich immer nie so 100% sicher, ob die wirklich stimmt. Bei Perplexity habe ich jetzt hier eine Frage gestellt: Was sind die besten Strategien oder die? Ich habe sogar einen Typo drin, das ist wurscht.
Beste Strategie, bei Chat schicke ich die als Anbieter gefunden zu werden? Und was ich jetzt einfach mal mache: Ich teile Ihnen einfach mal den Link in den Chat rein, und immer, wenn ich zur Seite gucke, dann wundern Sie sich nicht, dann ist es so, dass ich auf den Chat gucke oder auf die Bildschirmfreigabe. Und hier bei Perplexity habe ich einfach mal gesagt: Was ist denn hier die beste Strategie? Und dann sehen Sie immer, dass ich gegen eine strukturierte Antwort. Und Sie kriegen hier oben immer die Hauptquellen, und sie bekommen hier auch noch mal die gesamten Quellen. Und wenn ich jetzt hier irgendwo auf eine Quelle draufklicke, dann öffnet sich die in einem weiteren Tab, und dann kann ich eben hier sofort schauen, ob die Quelle dort dann auch das aussagt, was ihnen Perplexity rausgibt. Übrigens gerne auch, wenn Fragen sind, wenn ich hier so nach links gucke, dann schaue ich immer auf den Chat in LinkedIn, wenn also hier Fragen dabei sind, sei es während des Live-Streams, als auch nachher – immer gerne mit dazu. Ja, wir gehen das mal durch, was hier die wesentlichen Themen sind, mit ein paar Ergänzungen von mir. Die erste vielleicht Überraschung für einige: Nutzen Sie Bing SEO als Basis?
Bing-Suchmaschine: Der unterschätzte Turbo für KI-Sicherheit
Jetzt sagen Sie im Moment mal Bing, das war doch diese komische Microsoft-Suchmaschine, die ich nie benutzt habe. Edge, der komische Browser. Also Edge, wenn Sie Microsoft 365 nutzen, ist der Browser, den Sie idealerweise als Hauptbrowser nutzen sollten. Das ist der mit Abstand beste unterstützte, auch mit Copilot-Unterstützung. Und Bing als Suchmaschine ist eben auf der Basis einfach für ChatGPT Search. Also vor dem Hintergrund auch eben ganz gut. Ich zeige es mal hier. Es gibt Bing Bing Places. Ich packe in den Link auch gleich noch mal mit rein. Bei Bing Places ist es so, dass man dann auch hier noch mal seine Sachen hier mit eintragen kann. Da kann man nachher noch mal. Und es gibt die sogenannten Bing Webmaster Tools. Und bei den Bing Webmaster Tools, und dazu gebe ich Ihnen auch noch mal den Link dazu, da können Sie bei den Link, bei den Webmaster Tools, können Sie, ähnlich wie das bei der Google Search Console ist, eben Ihre Seite optimieren. Sie sehen hier sogar eben Copilot-Recommendations zu sagen, was kann man gegebenenfalls noch mal besser machen hier in dem Bereich? Also wunderbar. Und hier haben Sie das klassische, wo Sie URLs angucken können, wo Sie Sitemaps angucken können, wo Sie Indizierungen angucken können. Also solche Dinge, wie Sie es in der Google-Welt können, sollten Sie auch über Bing machen.
Ja, dann Inhaltsoptimierung. Die gute Nachricht ist, dass die Dinge, die bei Google gut funktionieren, auch für KI eine gute Basis sind. Sie sollten jedoch darauf achten, dass Sie etwas mehr kurz und knackig das so machen und vor allen Dingen Fragen und Antworten, also so Q&As machen, weil letztendlich stellt jemand eine Frage und dann sollte idealerweise eine gute Antwort kommen. Und KI ist eine Wahrscheinlichkeitsmaschine. Das heißt, die gucken erst mal: Okay, finde ich da was Passendes dazu? Und je leichter sie es der KI machen, umso besser ist das Ganze. Also kurze, knackige, zitierfähige Inhalte machen. Sehen Sie immer, wenn Sie beispielsweise … Ich habe gerade auf einer Konferenz hier bei Plot beispielsweise mit diesem Diktiergerät, habe ich Vorträge mit aufgenommen, und da kommen dann auch zitierfähige Inhalte in Anführungsstrichen. Und wenn Sie solche Sachen auch auf Webseiten packen, werden sie besser gefunden. Ja, wie immer Autorität und Zitierwürdigkeit aufbauen, auch wichtig, dort zu sein, auch auf Social-Media-Dingen. Und ich habe hier mal eine andere Suche. Auch übrigens einen Tipp: Wenn ich jetzt hier technische Fragen habe, also: Wie kann ich den Strom-Modus beim iPhone aktivieren, beispielsweise, dafür nutze ich sehr gerne Perplexity.
Perplexity ist da super, also technische Fragen. Und Sie können, wenn Sie eine neue Suche bei Perplexity machen, einen neuen Chat, dann können Sie immer sagen: Welche Quellen möchte ich denn haben? Und in diesem Fall, ich dupliziere das mal, dann sehen Sie das, in diesem Fall habe ich bei der Suche einfach gesagt neue Suche und hier können Sie sagen: Welche Quellen möchte ich haben? Und wenn Sie hier ausschließlich Social wählen, was ich bei dieser Suche mal gemacht habe, dann sehen Sie hier Reddit als Quelle. Und ich persönlich kannte Reddit ehrlich gesagt auch noch nicht und habe das auch nicht so intensiv benutzt, aber eine gute Idee ist eben, auf Reddit aktiv zu sein, denn Reddit ist eine Social-Media-Plattform, die so eine Mischung aus Facebook und LinkedIn-Gruppen und Echtzeit-Foren ist, aber mit einer sehr wertschätzenden Kultur das Ganze. Und die Idee ist, wenn Sie auf Reddit sind, werden Sie eben auch bei Perplexity beispielsweise gefunden. Und deswegen ist es eine gute Strategie, bei Reddit aktiv zu sein. Sie müssen jetzt keine eigene Gruppe dafür gründen, sondern Sie können beispielsweise schon damit anfangen, dass Sie sagen: Okay, wenn jetzt jemand Fragen hat in irgendeinem Bereich, hier sehen Sie, da geht es zum Thema irgendwie iPhone, und dann kann man sich eben solche Sachen merken, kann sagen, oh, da gibt es eine Gruppe zum Thema iPhone, da kann ich jetzt einfach mal sagen, join und dann sage ich, jawohl, möchte ich entsprechend haben.
Und dann, ich habe jetzt hier beispielsweise in meinem Reddit-Account, habe ich eben hier auch Custom Feeds. Sie können sich auch informieren zu Themen, wie bei mir zum Thema KI. Und Sie haben die Möglichkeit, dann eben auch hier in solche Gruppen reinzugehen, wie hier eben iPhone. Und jetzt kann ich sagen, wenn es da Fragen gibt, dann kann ich eben hier einen Kommentar dazu geben. Und die Idee ist, hier einfach nutzwertigen Content zu liefern. Und wenn man das regelmäßig tut, dann wird man eben auch bei Perplexity gefunden, wenn ich jetzt hier eine Frage dort habe. Sie haben schon ein paar Mal so einen Sneak Preview auch gesehen. Es gibt auch eine Produktsuche von OpenAI, die ist relativ neu. Und zwar, die Idee ist, dass ChatGPT natürlich auch sagt: Okay, wie kann ich das Thema Werbung, wie kann ich das Thema auch suchen, ein Stück weit monetarisieren? Und der erste Schritt ist erst mal auch, eine bessere Auffindbarkeit zu gewährleisten. Und ich gebe Ihnen mal diesen Link noch mal in den Chat rein. Und wenn Sie über diesen Link reingehen, hier, Sie sehen es auf der Seite, dann wird das noch mal erklärt. Und das Gute ist, hier sind eben unten Können Sie sich eintragen?
Und das sollten Sie auch tun. Da habe ich mich auch schon eingetragen. Das heißt, da tragen Sie sich mit Ihrem Namen, mit Ihrer E-Mail-Adresse, mit Ihrer URL, also mit Ihrer Webseite, ein, sagen: Was tun Sie, und dann tragen Sie es ein. Sie kriegen dann eine E-Mail mit dem Hinweis: Jawohl, Sie sind auf der Warteliste. Sobald das freigeschaltet wird, tragen wir Sie ein. Wie immer ist eine gute Idee, da schon früh dabei zu sein. Was hier auch noch mal als Hinweis auch mit dazu drin ist, ist hier steht es: Assure you haven’t opted out of OpenAI Search Crawler. Was steckt dahinter?
Was ist der OpenAI Search Crawler?
Wenn Sie eine Webseite haben, dann können Sie zwei Dinge eben einstellen. Sie können sagen: Soll Ihre Webseite bei Google Suchmaschinen gefunden werden? Ja oder nein? Und Sie können einstellen: Soll die Maschine durch KI durchsuchbar sein? Und wenn Sie jetzt vielleicht beim Handelsblatt arbeiten, dann wollen Sie vielleicht nicht, dass Ihre Suchergebnisse, die normalerweise eben hinter der Paywall sind, dass die von der KI auch auslesbar sind. Oder mobile.de beispielsweise. Versuchen Sie da mal, an die Fahrzeugdatenbank dranzukommen, das wird Ihnen nicht gelingen, weil deren Geschäftsmodell dadurch natürlich eben gefährdet ist und deswegen haben sie die Möglichkeit, dort zu sagen: Nein, du sollst eben nicht bei Google zu finden sein.
Das macht man bei internen Sachen – und mobile.de will bei Google gefunden werden, aber möchte nicht per KI gecrawled werden. Hierzu gibt es praktisch so ein Kennzeichen, was man hier hat. Das steht hier auch noch mal mit dabei in diesem Drawboard-Text-File. Und die gute Nachricht: Der Default ist, dass sie dort immer auch gefunden werden. Jetzt habe ich es auch schon erlebt bei Kunden, dass die Webseitenagentur es in gutem Interesse heraus deaktiviert hat, weil sie gesagt haben: Nein, wir wollen da nicht gesucht werden und vielleicht wollen sie es ja. Deswegen das zur Sicherheit einfach noch mal checken, dass sie nicht aus Versehen da irgendwie drin sind in dieser Prävention drin, in diesem Schutz. Also normalerweise, standardmäßig werden sie bei Google gefunden, standardmäßig werden sie auch bei Bing gefunden, standardmäßig sind ihre Seiten auch per KI durchsuchbar und man kann eben dann für bestimmte Seiten oder eine ganze Webseitenpräsenz das Ganze auch rausnehmen. Also checken Sie das gerne noch mal mit Ihrer Agentur. Dann: lokale und thematische Relevanz stärken. Also hier ganz wichtig: Es gibt einmal die Möglichkeit, wenn Sie es noch nicht gemacht haben. Bei Google kann man hier dieses kostenfreie Business-Profil anlegen. Wenn Sie das noch nicht haben, dann sollten Sie das tun.
Ich packe Ihnen hier mal den Link rein. Und wenn Sie das haben, dann ist es ebenso, dann sollten Sie hier wirklich alles pflegen im Sinne von Profil, Rezensionen, Fotos, Adresse und alles tutto completi. Und das Ganze gibt es, ich habe den Link vorhin auch schon mal mit reingepackt, eben bei Bing Places. Das ist praktisch das Pendant in der Microsoft-Welt. Ich packe den Link auch noch mal entsprechend mit rein. Also deswegen, Bing Webmaster haben wir uns angeguckt, wir haben die Bing Places uns angeguckt, wir haben uns das angeguckt. Wir haben uns hier das Thema angeschaut. Hier die Product Discovery, die Seite haben wir auch. Also hier und wie immer Social Media und Branding. Und da eben ganz wichtig, dass man sagt, bei Reddit ist das, was auch am besten durchsuchbar ist, weil LinkedIn beispielsweise relativ restriktiv dabei ist, von außen drauf zuzugreifen. Wie immer natürlich Aktualität und Originalität, ganz wichtig, dass man auch zertifizierte Beziehungen, Erfahrungen. Und hier noch mal in der tabellarischen Übersicht: Eine gute Idee, dass man sagt, viele Sachen sind sehr ähnlich, aber bei klassischer SEO geht es mehr Keywords, Backlinks, Metadaten. Bei dem Thema LLMO, also Large Language Model Optimierung, geht es mehr präzise Antworten, Zitierwürdigkeit, Kontext, also deswegen weniger Bullshit, sondern mehr kurzen und knackigen relevanten Content.
Was zählt ist: Weniger Bullshit, dafür aber mehr knackiger Content
Such mal Bing-Maschine, Google und Bing, da ist vor allem Google bei der klassischen SEO No. 1. Hier ist eben sehr, sehr klar Bing ganz weit vorne. Inhaltstyp eben eher kompakte, strukturierte, zitierfähige Inhalte, auch eben Quellen, auch eigene und externe Plattformen, so wie eben Reddit beispielsweise genannt. Aufpassen, dass das die Crawlbarkeit ist, auch dass die Ladezeit möglichst schnell ist. Das gilt für beides übrigens. Das heißt, kein Mensch will warten und da werden sie abgestraft. Und es muss logischerweise auch mobil optimiert sein, weil die Leute auch über Smartphones drauf zugreifen wollen. Lokale Sichtbarkeit über Google Business und über die Maps und beim Thema Social Media. Sie können hier auch übrigens immer wieder, wenn ich sage, habe ich auch gemacht, wie ist der Link zum Optimieren? Google My Business. Dann kriege ich den Link dazu. Ich habe auch mal gesagt: Wie kann ich mich bei Bing Maps eintragen? Da kam im ersten Moment, als ich mich hier angeklickt habe, kam eine Fehlermeldung. Dann habe ich es einfach noch mal gegoogelt und dann kam ich noch mal mit rein. Sie sehen, keine Raketenwissenschaft, eine gute Idee, einfach die wesentlichen Bausteine zu haben. Die gute Nachricht: Wenn Sie eine gute SEO haben, dann haben Sie sehr gute Voraussetzungen schon mal für auch eine gute KI-Auffindbarkeit, weil auch Google immer mehr auf wirklich Relevanz vor Irrelevanz setzt.
Fazit
Das heißt, hier ist es so, dass wirklich guter Content dann auch belohnt wird. Stichwort übrigens guter Content: Wenn Sie von mir noch nicht die Schnauze voll haben, dann gibt es heute Abend 18 Uhr die nächste Möglichkeit, mich live zu erleben, 18 Uhr. Genau, gemeinsam mit dem Kai von Fonier und mit dem Morton Wolf, machen wir ein gemeinsames Live-Webinar. Ich gehe mal auf die andere Seite, dann ist es noch etwas besser zu erkennen. Ein gemeinsames Live-Webinar zum Thema künstliche Intelligenz im Vertrieb. Das heißt, da wird der Kai von Fonier einleiten, auch noch mal seine besten Prompts teilen. Dann Morton Wolf mit dem Motto Unfuck Sales dort den Fokus Vertrieb haben und ich werde dann als Dritter den Bereich KI-Lösungen und darüber hinausgehende Tools vorstellen. Link ist dabei. Anmeldung ist kostenfrei. Seien Sie gerne mit dabei in diesem Sinne. Sie wissen ja erst, erst Hirn einschalten, dann Technik.
Ich freue mich auf Sie. Bis zum nächsten Mal, Ihr Personal-IT-Coach für Führungskräfte, Thorsten Jekel.
